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昆明互聯網時代平庸是最大的敵人
來源:未知 ??發布時間:2016-01-05

  這個話題如果倒退五年,可能沒有太多人相信。五年前的昆明是否應該多出幾個CBD,依舊是政府考慮招商引資重點。畢竟,那時的商業世界,實體零售、房地產依舊占據絕對的主力。可網絡上依然記錄了一些有趣的事情,例如,淘寶創造了一天近10億的銷售紀錄;新浪微博的用戶數超過5000萬,每天發出2500萬條微博;諾基亞這家老牌的手機廠商市場份額創下11年來的最低;騰訊宣布,開始構筑一個開放型的平臺。

  變化,從這里悄然發生。

  隨時隨地都可上網。

  昆明交警也加入二維碼隊伍。攝影:記者 楊映波 趙永峰

  從實體到網購

  剛剛過去的“雙11”,對昆明小伙徐強來說是這樣的:窩在被窩里,零點一到,不停在手機淘寶購物頁面點刷新、購買,之前選好的物件,從無印良品、優衣庫、科顏氏的男士護膚品,到新房子添置的家具家電,幾乎所有的物件都來自于天貓,以至于徐強的淘寶訂單超過了5頁。

  在五年前,他還幾乎每周都要去一次家樂福。網絡對于他而言,最具吸引力的是網游,網購只是女友淘便宜女裝的地兒,但如今,網購基本上覆蓋他的全部日常消費。這只是互聯網超速滲透的五年中,昆明人改變生活習慣的一個縮影。

  實際上,阿里巴巴的數據也見證了網購的繁榮。五年前雙11,當時名字還叫做淘寶商城的單日銷售額達到9.36億元,五年后,這個數據被如今的天貓雙11再次刷新,達到912.17億元。

  當然,在今天網絡對于昆明的影響絕不僅限于購物。最有意思的是,今年7月昆明學院淘寶網開店“賣學生”,設立全國首家淘寶“人才店”成為新聞,這意味著昆明學院首批65名優秀畢業生將通過這個平臺求職。消息一出,淘寶瀏覽量達到45萬人次,訪客數曾達到72010人,幾乎100%的學生都曾被拍下過。

  五年間,電商平臺自己本身變成了一個無所不包的龐大世界,我們也愈發難以將其從生活中剝離。

  從微博到微信

  網絡的不可思議之處在于,玩法有千萬種,淘寶只是其中之一,當然,也包括新浪微博。

  從2009年開始起步的微博,由一線城市流入昆明,基本上到2010年才火起來,羅松就是在那個時間點開通的微博。直抒胸臆,對他來說非常暢快。他是一名廣告人,朋友圈內,也大多是新潮時尚先鋒之輩,屬于昆明較早一批開通微博的達人。

  對他來說,微博開通的好處是,發了一則微博,可以@朋友互動,最夸張的時候,在微博下形成發表長達一兩頁的討論,“嗯,很有趣。”

  可對于更多的人來說,微博吸引力最大的還是名人的力量。以姚晨、任志強等為首的大V們,在微博這個池塘,一石激起千層浪,為微博貢獻了越來越多的用戶和流量,距離這些核心圈很遠的昆明市民,也通過各取所需地關注這些大V們,帶來一天的談資。

  當微博繼續發酵,越來越多的公司發現它的魅力所在,到2011年10月底,已經有超過4萬個品牌在新浪微博上開設了官方賬號。但無數的公司只是把微博當作多了一個宣傳出口,收獲粉絲寥寥,包括跟風而入的大多數云南企業。

  微博的好景在2012年突然被微信逐漸取代。根據騰訊公布的官方數據,2013年1月,微信的用戶總數突破了4億,日活躍用戶數超過1億,還有7000萬海外用戶。

  二維碼被越來越多地安插在各個角落,出租車、飯桌,甚至朋友的朋友圈。“微信和微博最大的不同是,微博只是年輕人的游戲,而我父母都開始有微信了!”羅松說:“這是很可怕的,有些信息,我不得不屏蔽我爸媽。”

  對于商業來說,微信讓品牌擁有了更多的可能。在這個平臺上,似乎有著公平的起點,跟你出身何處無關,只看中你是否有著更吸引人的創新內容。

  于是,微信捧紅了一大堆沒有這些顧慮并以內容為王的生產者。比如,羅永浩、關愛八卦成長協會。昆明也有小公司按照有趣的微信法則形式,嘗試鮮花餅的朋友圈無厘頭內測,并獲得非凡的引爆力量;“昆明周邊”、“云南周邊”這一類以地域為主的微信公號,也收獲了為數不少的粉絲;就連生活在身旁的朋友們,一部分加入了微商的行業,而另一部分,則選擇性關注或者屏蔽微商。

  我們對手機的依賴,已經滲透到起床、行走、喝茶、聊天的每一個間隙上。但對于更多想躋身其中的昆明互聯網從業者來說,除了創業初期的巨大驚喜和激情,更多的是難以為繼的沮喪。就像過去三年紅遍全國市場的APP和O2O,昆明互聯網企業在有了創意、有了雛形之后,中間還隔著缺少人才、推廣乏力、用戶黏性低、產品缺乏吸引力等難關。

  從大眾到小眾

  信息技術還影響了什么?

  越來越多的昆明人,選擇到實體店看家電、試服裝,但走出商場,最終還是選擇在天貓、京東下單。

  價格這個武器,在互聯網,依舊屢試不爽。

  但互聯網時代,也沒有什么比讓人感到厭倦更可怕的了。

  產品更新和品牌新陳代謝的速度前所未有地加快,市場里到處都是新鮮事物和新鮮口味,僅這一點,昆明的企業感覺就有點跟不上。

  但也不能說沒有機會。至少,大眾品牌憑借爆品打遍天下的事情不再發生。以前,通過央視的一則廣告,可以讓全國人民一夜之間知曉這個品牌的時代已經一去不復返。“有時候,我們自己都不知道廣告應該投向哪里?怎么投?”云南一大型國企銷售人員向記者抱怨。

  誰說不是呢?就連寶潔這樣的世界型日化公司都已經很久沒有誕生新的“十億美元品牌”了。

  在信息技術下的中國市場,窄眾,不是剛剛出現,但移動互聯網的快速發展,讓顧客更便于消費,也讓他們趨于挑剔。

  當知乎、今日頭條、Bilibili這些品牌在人們的選擇中節節攀升;近一年間,無數以觀點表達,有用、有趣,幾個月收獲粉絲30萬的公號崛起;更方便人性化的滴滴打車在昆明開始搶占出租車市場,你便知道變化在哪了。

  這正是我們所身處的互聯網世界。所有的改變為的是流量、為的是入口,而這些將帶給他們更大的市場份額、更多的收入和利潤。并且,所有這些還有進一步的想象空間,互聯網每個終端后面的消費者。

  昆明的許多企業開始漸漸明白這一點,也深知云南的特色就是自然。于是,大多數有機農業主們,將自己的玫瑰、大米、花生、蜂蜜通過微信公眾號展示在網絡平臺上,有的還形成了農業聯盟。

  最難以撼動的金融也加入進來。除了各大銀行通過掃二維碼送禮等活動提升用戶黏性之外,更多的互聯網金融公司冒了出來。據省金融辦網站數據顯示,截至2014年10月,共有10家互聯網金融企業通過了省金融辦的審核,在三個月內增加了6家。

  2014年10月16日,云南首家具有國資背景的互聯網金融交易平臺——云南匯付四海互聯網金融交易服務平臺在昆明啟動上線,標志著云南國企也正式進軍互聯網金融行業。

  遺憾的是,玩來玩去,方法都差不多,部分有收益卻形不成引爆,走不出云南的局限。

  或許,還是沒能體會那句話:互聯網時代,大眾而平庸,已經成為最大的敵人。

  數讀

  2010年底,全國互聯網平均連接速度僅為100.9Kbps;2015年9月,大部分寬帶用戶接入速率可達8Mbps,相當于2010年全國平均網速的81倍。

  我國域名總數:866萬上升到2231萬

  我國網站總數:191萬個上升到375萬個

  我國網民數:從4.57億上升到6.68億

  互聯網普及率:從34.3%上升到48.8%,增長14.5個百分點。

  手機網民數:從3.03億增加到5.94億,增長96%。

  淘寶2012年數據顯示,云南地區有30萬城市女性在淘寶上消費了32.4億元。

  從2013年淘寶公布的數據來看,囤貨族平均每購買一次必需品的商品數量為59件,而云南人均囤貨量也擠進全國各省份前10名,以均次量月70件位居第九名,囤貨人數約為1.8萬人。

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